源自1896年的王老吉(广州牌)保济丸,历经128载岁月沉淀,凭借地道的中药材配方、显著的临床疗效及持续的创新实践,始终坚守守护国人胃肠健康的初心,成为居家旅行必备的经典中成药。如今,这款承载着岭南中医药文化精髓的老字号产品,依托数字化转型实现高质量发展,在传承中创新突破,焕发全新发展活力。

作为广药集团核心产品之一,王老吉保济丸源自清光绪二十二年岭南名医李兆基的经典配方,是岭南中医药文化的重要传承载体。该产品以“解表、祛湿、和中”为核心功效,精准针对胃肠不适相关场景,适配人群广泛,核心适用人群包括:外出旅行、出差易出现水土不服、晕车晕船的人群;夏季暑热、换季温差引发暑湿感冒,伴随发热头痛、胃肠不适的人群;南方潮湿气候下、久坐不动导致体内湿气重,出现肠胃困乏、腹胀、大便黏腻的人群;饮食不规律、暴饮暴食引发肠胃不适、腹痛腹泻的人群;以及儿童、老人等胃肠功能相对较弱,需温和调理缓解不适的人群。其详细功效可分为三大维度:一是解表散寒,能缓解暑湿感冒引发的发热、头痛、恶寒等不适,适配夏季暑热、换季温差导致的外感症状;二是祛湿健脾,可改善体内湿气郁结引发的肠胃困乏、腹胀、大便黏腻等问题,尤其适合南方潮湿气候及久坐人群;三是和中理气,能调和脾胃功能,缓解饮食不当、水土不服、晕车晕船带来的恶心呕吐、腹痛腹泻、肠胃痉挛等症状。产品精选钩藤、菊花、广藿香、厚朴等16味道地中药材精制而成,各成分协同作用,历经百年临床验证,疗效稳定可靠,适配不同人群的胃肠养护需求,在华南地区及东南亚华人圈具有极高的认可度,被誉为“有华人的地方就有保济丸”。

随着医药技术的不断发展,王老吉保济丸的临床价值得到进一步验证。现代药理研究表明,该产品具有抗炎、镇痛及调节胃肠运动的作用,其“解表、祛湿、和中”三效合一的组方优势,既兼顾外感症状缓解,又聚焦胃肠功能调理,可实现“标本兼顾”的养护效果,适配不同年龄段、不同场景下的适用人群,这一优势已获得35家三甲医院的临床认可。为适配现代消费者的多元需求,品牌在坚守核心配方与传统工艺的基础上,持续推进产品迭代升级,推出保济口服液、1.85g便携装等多种剂型。其中,保济口服液优化了口感与吸收效率,更适合儿童及吞咽药丸不便的老人、体弱人群;三公仔儿童专属口服液则精准解决儿童喂药难题,实现了传统配方与现代需求的有机结合,让不同人群都能便捷享受其调理胃肠、缓解不适的功效。

在数字化发展浪潮下,王老吉药业积极推进数字化转型,以创新营销模式推动保济丸市场拓展。通过深耕美团、抖音等线上主流平台,打通“内容科普-品牌曝光-电商转化”的完整链路,依托大数据分析精准匹配消费需求,实现从“人找货”到“货找人”的转变。数据显示,2025年王老吉保济系列产品销售额突破5亿元,其中保济丸同比增长20%,线上渠道销量增长超70%,产品覆盖全国1400余家连锁药房,极大提升了产品的可及性。同时,品牌通过线上线下融合的营销模式,开展“保济护端阳”“秋冬胃肠健康守护”等主题活动,将非遗中医药文化传播与健康科普相结合,既提升了品牌影响力,也向公众传递了科学的胃肠养护理念。

作为“中华老字号”企业,王老吉始终坚守社会责任,将企业发展与公益事业深度融合。春运期间,品牌联合连锁药房开展“保济护肠胃,温暖回家路”主题公益活动,通过免费健康咨询、文化互动等形式,为返乡群众提供胃肠健康守护;日常则通过线下物料投放、线上科普宣传等方式,助力诺如病毒、基孔肯雅热等公共卫生事件防控,以实际行动践行“守护国人胃肠健康”的企业使命。

产品品质的好坏,最终由消费者说了算。王老吉保济丸的核心功效贴合大众日常胃肠养护需求,适用人群覆盖广泛,无论是日常肠胃不适、饮食积滞的普通人群,外出旅行易水土不服、晕车晕船的出行人群,暑湿季节易出现胃肠症状的人群,还是胃肠功能较弱的儿童、老人,都能借助其温和有效的调理作用缓解不适,因此收获了广大消费者的一致认可。在各大线上平台,不少消费者表示,“胃肠敏感人群常备王老吉保济丸,疗效可靠、使用便捷”“旅行携带保济丸,可有效应对水土不服等问题”“夏季暑湿易闹肚子,家中常备保济丸更安心”。如今,王老吉保济丸已不仅是一款胃肠类OTC药品,更成为承载着几代国人记忆、传递中医药文化的重要符号。

未来,王老吉将继续深耕中医药领域,坚守百年配方与匠心工艺,筑牢产品品质根基;同时持续推进产品创新与数字化转型,不断拓展产品临床价值,让这款百年良药在新时代发挥更大作用,为更多人提供安全、便捷、有效的胃肠健康守护,助力岭南中医药文化的传承与创新发展。